Uma visão sobre o espetáculo da política: comunicação e transformações marcárias de políticos e partidos

Abstract

Resumo

O conceito de campanha permanente, no qual candidatos e partidos políticos têm a possibilidade de manter contato com o potencial eleitorado de modo contínuo, objetiva construir uma identidade marcária advinda do relacionamento para, assim, aumentar a viabilidade eleitoral numa conjuntura caracterizada por grande quantidade de partidos, candidaturas e propostas. O intuito desse artigo é identificar, por meio de pesquisa documental, como a midiatização e a espetacularização são utilizadas como ferramentas para a construção marcária de partidos e de políticos em um processo de retroalimentação entre candidatos e mídia.

Palavras-chave: propaganda; midiatização; espetacularização; política; eleições.

Resumen

El concepto de la campaña permanente en el que los candidatos y los partidos políticos tienen la posibilidad de mantenerse en contacto con el potencial electorado de forma continua, tiene como objetivo construir una identidad de marca que surge de la relación para aumentar así la viabilidad electoral en un ambiente caracterizado por gran número de partidos, aplicaciones y propuestas. El propósito de este artículo es identificar, a través de la investigación documental, ya que la cobertura de los medios de comunicación y el espectáculo se utilizan como herramientas para marcar construcción de partidos y políticos en un proceso de retroalimentación entre los candidatos y los medios de comunicación.Palabras clave: publicidad; la cobertura de los medios de comunicación; espectacularización; la política; elecciones.

Summary

The concept of permanent campaign in which candidates and political parties have the possibility to continuously communicate to the electorate, aims to build a brand identity arising from the relationship with the citizen in order to increase the electoral viability in a scenary characterized by a huge number of parties. The purpose of this article is to identify, through documentary research, as the spectacle generates media coverage and how it is used by parties and politicians to brand their identities.

Keywords: advertisment; media coverage; spectacularization; policy; elections.