{"id":2006,"date":"2016-09-28T15:40:24","date_gmt":"2016-09-28T18:40:24","guid":{"rendered":"http:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/?p=2006"},"modified":"2016-10-28T16:20:31","modified_gmt":"2016-10-28T19:20:31","slug":"estudos-revelam-principais-tendencias-da-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/2016\/09\/28\/estudos-revelam-principais-tendencias-da-publicidade\/","title":{"rendered":"Estudos revelam tend\u00eancias da publicidade"},"content":{"rendered":"<p><strong><span style=\"color: #000000\">\u2016 \u2016 \u2016 Gabriela Ramos Teixeira\u00a0\u2016 \u2016 \u2016 <\/span><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"color: #000000\">Quem nunca pensou sobre a real efic\u00e1cia das propagandas nas plataformas de comunica\u00e7\u00e3o que utilizamos diariamente? A\u00a0pesquisa\u00a0<span style=\"color: #0000ff\"><a style=\"color: #0000ff\" href=\"http:\/\/www.recode.net\/2016\/6\/1\/11826256\/mary-meeker-2016-internet-trends-report\" target=\"_blank\">Internet Trends 2016 \u2013 Code References<\/a><\/span> e as reportagens do European Journalism Observatory (EJO) intituladas <span style=\"color: #0000ff\"><a style=\"color: #0000ff\" href=\"http:\/\/en.ejo.ch\/digital-news\/12-key-findings-from-the-digital-news-report-2016\" target=\"_blank\">12 Key Findings From The Digital News Report 2016<\/a><\/span>\u00a0e <span style=\"color: #0000ff\"><a style=\"color: #0000ff\" href=\"http:\/\/pt.ejo.ch\/top-stories\/fim-da-publicidade-conhecemos\" target=\"_blank\">O fim da publicidade como a conhecemos<\/a><\/span>\u00a0explicam bem a correla\u00e7\u00e3o entre os diferentes usos das plataformas, as formas de comunica\u00e7\u00e3o entre usu\u00e1rios e o impacto que ambos possuem sobre a publicidade na atualidade.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000\">Sabe-se que a m\u00eddia impressa e a publicidade sempre foram grandes aliados e que houve uma tentativa de manter esse v\u00ednculo tamb\u00e9m nas m\u00eddias online. Por\u00e9m, publicit\u00e1rios e jornalistas n\u00e3o contavam com o avan\u00e7o das plataformas online e o aumento do n\u00famero de usu\u00e1rios. Observa-se uma tend\u00eancia de diminui\u00e7\u00e3o no interesse por plataformas de car\u00e1ter majorit\u00e1rio de distribui\u00e7\u00e3o e um aumento na utiliza\u00e7\u00e3o de plataformas de comunica\u00e7\u00e3o. Assim, percebe-se que o acesso a portais de not\u00edcia diminuiu e aumentou o acesso a redes sociais, como Facebook, estimando-se que cerca de 51% dos usu\u00e1rios as utilizam como fonte de not\u00edcias semanalmente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000\">Constantemente, o usu\u00e1rio prefere ter contato direto com outros utilizadores das redes sociais, preferindo ferramentas como Messenger ou Snapchat. Os usu\u00e1rios querem cada vez menos publicidade e, cada vez mais, estabelecer conversas com amigos, possuindo controle sobre o que ser\u00e1 exposto na tela. As ferramentas possibilitam um filtro maior sobre aquilo que o usu\u00e1rio v\u00ea, reproduz e acessa, pois para que determinado assunto surja em um <em>chat<\/em>, \u00e9 necess\u00e1rio que alguma das partes da comunica\u00e7\u00e3o o mencione. Pode-se citar, tamb\u00e9m, a tecnologia dos <em>ad blockers<\/em>, ferramentas que bloqueiam propagandas nas redes e nos contextos em que os usu\u00e1rios n\u00e3o as desejam.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000\">Essas tend\u00eancias t\u00eam como consequ\u00eancia o estabelecimento de um relacionamento direto entre as marcas e seus consumidores nas plataformas de comunica\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o somente nas de distribui\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #000000\">De certo modo, os efeitos dessas tend\u00eancias podem ser considerados uma amea\u00e7a para a publicidade, pois emerge a seguinte quest\u00e3o para os publicit\u00e1rios: como tornar o marketing \u201crelacional\u201d e estabelecer relacionamentos utilizando as plataformas de comunica\u00e7\u00e3o, ao inv\u00e9s de simplesmente trocar informa\u00e7\u00e3o? A resposta a essa quest\u00e3o pode mudar o car\u00e1ter da \u00e1rea da publicidade.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u2016 \u2016 \u2016 Gabriela Ramos Teixeira\u00a0\u2016 \u2016 \u2016 &nbsp; Quem nunca pensou sobre a real efic\u00e1cia das propagandas nas plataformas de comunica\u00e7\u00e3o que utilizamos diariamente? A\u00a0pesquisa\u00a0Internet Trends 2016 \u2013 Code References e as reportagens do European Journalism Observatory (EJO) intituladas 12 Key Findings From The Digital News Report 2016\u00a0e O fim da publicidade como a [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[23],"tags":[39,79,34],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2006"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2006"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2006\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2037,"href":"https:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2006\/revisions\/2037"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2006"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2006"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2006"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}