{"id":1987,"date":"2016-07-21T20:15:52","date_gmt":"2016-07-21T23:15:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/?p=1987"},"modified":"2016-07-21T20:15:52","modified_gmt":"2016-07-21T23:15:52","slug":"publico-prefere-reportagens-longas-e-aprofundadas-na-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/2016\/07\/21\/publico-prefere-reportagens-longas-e-aprofundadas-na-internet\/","title":{"rendered":"P\u00fablico prefere reportagens longas e aprofundadas na internet"},"content":{"rendered":"

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\u2016 \u2016 \u2016 Bibiana Garrido \u2016 \u2016 \u2016
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Para quem se informa enquanto passeia pelas redes sociais e demais sites da internet, j\u00e1 s\u00e3o familiares os artigos em forma de lista, que, com chamadas generalistas e linguagem coloquial desenvolvem debates sobre os mais variados temas, como pol\u00edtica, cultura, alimenta\u00e7\u00e3o, estilo de vida e entretenimento. Os 10 melhores \u00e1lbuns da m\u00fasica brasileira de 2015<\/a><\/span>, 50 geniais filmes pol\u00edticos e sociais<\/a><\/span> e 10 passeios subterr\u00e2neos que v\u00e3o tornar SP muito mais interessante<\/a><\/span> s\u00e3o produ\u00e7\u00f5es que ilustram bem essa realidade.<\/span><\/p>\n

Os \u201clist-icles\u201d se misturam aos textos triviais que circulam pela rede na tentativa de captar a aten\u00e7\u00e3o dos leitores com textos curtos, da\u00ed o jornalismo de listas, direto. \u00c9 cada vez mais frequente em sites e blogs a ferramenta que exibe o tempo de leitura estimado antes mesmo do t\u00edtulo do texto.<\/span><\/p>\n

Embora quase um senso comum, a ideia de que os internautas estariam lendo cada vez menos os textos longos e complexos n\u00e3o \u00e9 confirmada por an\u00e1lises de dados de navega\u00e7\u00e3o. O fato constatado \u00e9: a leitora e o leitor da internet se interessam por textos aprofundados, pelo jornalismo investigativo e pelas grandes reportagens que oferecem novas perspectivas.<\/span><\/p>\n

\u00c9 o que mostra um recente estudo<\/a><\/span> do American Press Institute realizado em parceria com o grupo Pioneer News. A pesquisa caracteriza como um \u201cproblema oculto do jornalismo\u201d as err\u00f4neas conclus\u00f5es tiradas a partir de coletas de dados de navega\u00e7\u00e3o. Segundo a avalia\u00e7\u00e3o de Tom Rosenstiel, diretor-executivo do instituto, expressa no estudo, as empresas de comunica\u00e7\u00e3o v\u00eam interpretando de maneira equivocada dados de sistemas de an\u00e1lise, que pretendem avaliar o comportamento do p\u00fablico leitor para melhor produzir e direcionar conte\u00fado.<\/span><\/p>\n

De acordo com o estudo, que analisou mais de 400 mil textos jornal\u00edsticos de 55 publica\u00e7\u00f5es, as pesquisas convencionais deixam de fornecer informa\u00e7\u00f5es substanciais sobre as prefer\u00eancias dos internautas, e que v\u00e3o de encontro ao senso comum de que as pessoas est\u00e3o lendo cada vez menos na internet.<\/span><\/p>\n

Ao focar suas observa\u00e7\u00f5es em dados como o n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es dos sites, as empresas de comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o consideram o tempo de perman\u00eancia do leitor em determinada p\u00e1gina, ou, por exemplo, n\u00e3o consultam a opini\u00e3o do leitor sobre o conte\u00fado, j\u00e1 que este pode permanecer muito tempo na p\u00e1gina, mas \u201cpode achar a leitura irritante ou uma perda de tempo\u201d, segundo o estudo: \u201co grande problema \u00e9 que a maioria das an\u00e1lises da web s\u00e3o uma bagun\u00e7a\u201d, sustenta Rosenstiel.<\/span><\/p>\n

Na tentativa de resolver o problema, os pesquisadores prop\u00f5em a utiliza\u00e7\u00e3o de um \u00cdndice de Envolvimento, que mede o tempo de visita, o n\u00famero de visitas \u00e0 p\u00e1gina e o compartilhamento de conte\u00fado. Constru\u00eddo com base no estudo, o \u00cdndice de Envolvimento serve de ferramenta para as m\u00eddias digitais que queiram avaliar n\u00e3o s\u00f3 o tr\u00e1fego do p\u00fablico, mas tamb\u00e9m seu comportamento e prefer\u00eancias.<\/span><\/p>\n

Em termos pr\u00e1ticos, o estudo revoluciona as ideias que vem sendo apresentadas como tend\u00eancia sobre a leitura na internet atualmente, como a de que as pessoas est\u00e3o lendo menos, preferem cada vez mais textos curtos, colocados em listas. Pelo contr\u00e1rio, o internauta continua como sempre foram os leitores de jornais e revistas de grande reportagem, interessado em textos aprofundados e bem trabalhados.<\/span><\/p>\n

Fica para os jornalistas, comunicadores e pesquisadores contempor\u00e2neos, a miss\u00e3o de captar e entender o comportamento do p\u00fablico nesses tempos de plataformas t\u00e3o vol\u00e1teis, e de aplicar o conhecimento obtido a partir de pesquisas como a do American Press Institute e demais ag\u00eancias, para a produ\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado de qualidade e que atenda \u00e0s expectativas dos seus leitores e leitoras.<\/span><\/p>\n

O Observat\u00f3rio Europeu de Jornalismo analisou o estudo neste texto<\/a><\/span> (com tradu\u00e7\u00e3o publicada<\/span><\/a> pelo Observat\u00f3rio de Imprensa).<\/span><\/p>\n

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