{"id":1969,"date":"2016-06-29T20:33:02","date_gmt":"2016-06-29T23:33:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/?p=1969"},"modified":"2016-06-29T20:37:14","modified_gmt":"2016-06-29T23:37:14","slug":"estudo-analisa-insercao-de-emissoras-publicas-na-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/2016\/06\/29\/estudo-analisa-insercao-de-emissoras-publicas-na-internet\/","title":{"rendered":"Estudo analisa inser\u00e7\u00e3o de emissoras p\u00fablicas na internet"},"content":{"rendered":"

\u2016 \u2016 \u2016 Augusto Junior \u2016 \u2016 \u2016\u00a0<\/strong>
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Nas \u00faltimas d\u00e9cadas, os avan\u00e7os tecnol\u00f3gicos t\u00eam proporcionado \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o m\u00faltiplas oportunidades e experi\u00eancias. Nesse cen\u00e1rio, as m\u00eddias tradicionais, como o impresso, o r\u00e1dio e a televis\u00e3o, se veem obrigadas a se reinventar. <\/span><\/p>\n

Esses ve\u00edculos procuram expandir suas ofertas, fornecendo conte\u00fados multim\u00eddia e interativos por meio de redes sociais, aplicativos e servi\u00e7os de v\u00eddeo on demand, seja para serem acessados via computador, smartv, smartphone ou tablet.<\/span><\/p>\n

Como os servi\u00e7os p\u00fablicos de m\u00eddia da Europa est\u00e3o se adaptando a esse contexto marcado pelo crescimento das m\u00eddias digitais? Essa foi a pergunta feita pelo Reuters Institute for the Study of Journalism<\/a><\/span>. Para respond\u00ea-la, a organiza\u00e7\u00e3o conduziu uma pesquisa<\/a><\/span> com foco em emissoras que comp\u00f5em o sistema p\u00fablico de comunica\u00e7\u00e3o da Finl\u00e2ndia, da Fran\u00e7a, da Alemanha, da It\u00e1lia, da Pol\u00f4nia e do Reino Unido.<\/span><\/p>\n

O estudo mostra que as emissoras desses pa\u00edses enfrentam desafios para divulgar seus conte\u00fados online<\/em>. Os obst\u00e1culos s\u00e3o financeiros, principalmente onde foram adotadas medidas de austeridade, e pol\u00edticos, j\u00e1 que grupos privados de comunica\u00e7\u00e3o e partidos t\u00eam questionado se compete \u00e0 m\u00eddia p\u00fablica oferecer servi\u00e7os via aplicativos.<\/span><\/p>\n

Essas s\u00e3o algumas das quest\u00f5es que limitam a inser\u00e7\u00e3o de emissoras p\u00fablicas, que permanecem tendo como foco as transmiss\u00f5es para o r\u00e1dio e TV, no \u00e2mbito online<\/em>. No entanto, a pesquisa pontua que h\u00e1 experi\u00eancias que t\u00eam se destacado. \u00c9 o caso da brit\u00e2nica BBC<\/a><\/span> e da finlandesa Yle<\/a><\/span>.<\/span><\/p>\n

Dispositivos m\u00f3veis e redes sociais <\/strong><\/span><\/p>\n

Para se adaptar \u00e0s novas demandas, a BBC criou, em 2010, seu primeiro aplicativo para dispositivos m\u00f3veis. Por meio dele, pode-se ter acesso a not\u00edcias em geral e em diferentes formatos (texto, \u00e1udio e v\u00eddeos). A emissora conta ainda com um portal que, em 2015, ganhou uma nova estrutura para poder ser acessado via tablets e smartphones. A finlandesa Yle segue na mesma linha. J\u00e1 no caso do sistema p\u00fablico alem\u00e3o, por exemplo, representado pela ARD<\/a><\/span> e ZDF<\/a><\/span>, seus aplicativos est\u00e3o ligados a programas de TV espec\u00edficos. Al\u00e9m disso, h\u00e1 as press\u00f5es pol\u00edticas e comerciais dificultando que as emissoras p\u00fablicas da Alemanha desenvolvam seus aplicativos.<\/span><\/p>\n

Quanto \u00e0s redes sociais, para os seis pa\u00edses estudados \u00e9 importante estar presente, principalmente, no Facebook, pois ele direciona os usu\u00e1rios ao website<\/em> das emissoras. Entretanto, nesse ambiente, o grande fluxo de informa\u00e7\u00f5es \u00e9 um problema. Para Eric Scherer, diretor de futuras m\u00eddias da France T\u00e9l\u00e9visions, entrevistado pela pesquisa<\/a><\/span>, nas redes sociais pode-se \u201cperder o controle sobre o processo de distribui\u00e7\u00e3o e, possivelmente, sobre a rela\u00e7\u00e3o que temos com nosso p\u00fablico\u201d. No entanto, \u201cse n\u00e3o estivermos nessas m\u00eddias, corremos o risco de perder grande parte da audi\u00eancia: jovens que n\u00e3o assistem \u00e0 TV\u201d.<\/span><\/p>\n

A BBC e a Yle se destacam nesse \u00e2mbito, pois contam com equipes espec\u00edficas para as redes sociais. Segundo a pesquisa<\/a><\/span>, \u201coutras organiza\u00e7\u00f5es t\u00eam uma abordagem mais pontual em rela\u00e7\u00e3o a isso, e at\u00e9 agora elas t\u00eam investido menos no desenvolvimento de um servi\u00e7o p\u00fablico de not\u00edcias distribu\u00eddo via m\u00eddias sociais\u201d.<\/span><\/p>\n

Desafios e fun\u00e7\u00e3o social<\/strong><\/span><\/p>\n

O estudo conclui que, embora haja esfor\u00e7os nos seis pa\u00edses, apenas a BBC e a Yle despontam em todos os aspectos verificados (organiza\u00e7\u00e3o, dispositivos m\u00f3veis e redes sociais). O investimento em tecnologias e em profissionais especializados, bem como a integra\u00e7\u00e3o entre as equipes de diferentes plataformas, s\u00e3o alguns dos fatores que contribuem para o sucesso das duas emissoras na \u00e1rea de m\u00eddias digitais. Em 2016, a BBC destinou 7% do seu or\u00e7amento \u00e0 m\u00eddia online<\/em>.<\/span><\/p>\n

Inserir-se na esfera das novas m\u00eddias \u00e9 uma tarefa mais desafiadora para a modalidade p\u00fablica de comunica\u00e7\u00e3o em compara\u00e7\u00e3o com a privada. As emissoras p\u00fablicas saem em desvantagem, pois, sobretudo, contam com recursos inferiores para investir no setor. Muitos canais de TV privados, por exemplo, j\u00e1 competem com o Netflix, pois oferecem v\u00eddeos on demand<\/em>. A realidade do segmento p\u00fablico, como diagnosticado, \u00e9 outra.<\/span><\/p>\n

Verificar o atual estado e as possibilidades de sobreviv\u00eancia de emissoras p\u00fablicas na atual conjuntura midi\u00e1tica significa prezar por um bem da sociedade. Elas complementam os servi\u00e7os de m\u00eddia comerciais e estatais. A ess\u00eancia desse modelo de radiodifus\u00e3o \u00e9 privilegiar o interesse coletivo a partir de abordagens plurais e que vejam o p\u00fablico como cidad\u00e3os, e n\u00e3o como consumidores. Para continuar cumprindo sua fun\u00e7\u00e3o, essas organiza\u00e7\u00f5es precisam estar atentas aos novos h\u00e1bitos do p\u00fablico. Como todos os ve\u00edculos amea\u00e7ados pelos adventos tecnol\u00f3gicos, deve haver esfor\u00e7os para que o servi\u00e7o p\u00fablico de r\u00e1dio e TV se reinvente, explorando todo o potencial fornecido pelas novas m\u00eddias.<\/span><\/p>\n

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