{"id":1890,"date":"2015-09-30T18:43:41","date_gmt":"2015-09-30T21:43:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/?p=1890"},"modified":"2015-10-09T18:47:16","modified_gmt":"2015-10-09T21:47:16","slug":"relatorio-caracteriza-habitos-de-consumo-de-internet-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/2015\/09\/30\/relatorio-caracteriza-habitos-de-consumo-de-internet-no-brasil\/","title":{"rendered":"Relat\u00f3rio caracteriza h\u00e1bitos de consumo de internet no Brasil"},"content":{"rendered":"

\u2016 \u2016 \u2016 K\u00e1tia Vanzini e Bruna Giorgi\u00a0\u2016 \u2016 \u2016 <\/span><\/strong><\/p>\n

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Quanto tempo os brasileiros passam conectados? Estamos conectados em um ou em mais de um dispositivo ao mesmo tempo? Quais s\u00e3o os conte\u00fados mais acessados quando estamos online? Essas s\u00e3o perguntas que o relat\u00f3rio Brazil Digital Future in Focus<\/a><\/span>, elaborado pela empresa de medi\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise da internet ComScore, procura responder. O relat\u00f3rio analisa a forma como os brasileiros navegam pela internet por meio de desktops, aparelhos m\u00f3veis, v\u00eddeos e sites de rede social, relacionando o modo de intera\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios com a publicidade em plataformas digitais.<\/span><\/p>\n

Segundo o relat\u00f3rio, o Brasil \u00e9 o \u00fanico pa\u00eds na Am\u00e9rica Latina que est\u00e1 entre as maiores audi\u00eancias do mundo dos usu\u00e1rios de desktops, sendo a m\u00e9dia mensal de minutos por p\u00e1gina visitada a maior de todos os pa\u00edses analisados. Os usu\u00e1rios mais presentes s\u00e3o jovens, com uma predomin\u00e2ncia maior de pessoas de 15 a 44 anos, somando 66,5% dos usu\u00e1rios. E menos de 5% s\u00e3o adultos com mais de 55 anos de idade. Outro dado importante se refere ao acesso por regi\u00f5es do pa\u00eds: o sudeste contempla cerca de 50% dos usu\u00e1rios, enquanto a regi\u00e3o norte, 4,2%. J\u00e1 em rela\u00e7\u00e3o ao conte\u00fado, os usu\u00e1rios t\u00eam costume de buscar servi\u00e7os, portais e entretenimento.<\/span><\/p>\n

O relat\u00f3rio aponta o crescimento no uso de celulares, smartphones e tablets, que reduziu o consumo das p\u00e1ginas e o tempo que o usu\u00e1rio passa navegando online atrav\u00e9s de um desktop, o que pode indicar a migra\u00e7\u00e3o para o uso m\u00f3vel. Os usu\u00e1rios que t\u00eam contato com conte\u00fados digitais exclusivamente por smartphones ou outro dispositivo m\u00f3vel cresceu 7% durante os \u00faltimos seis meses compreendidos pelo relat\u00f3rio, o que corresponde a quase 39 milh\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Os brasileiros passam, em m\u00e9dia, tr\u00eas horas a mais assistindo a v\u00eddeos online que seus vizinhos latinos. Com rela\u00e7\u00e3o aos conte\u00fados procurados, o entretenimento est\u00e1 em primeiro lugar, e a boa not\u00edcia para quem trabalha com a publicidade e marketing online \u00e9 o crescimento do n\u00famero de consumidores. O relat\u00f3rio sustenta que houve um aumento de 18% em minutos assistidos e, apesar do crescimento de novos formatos criativos em flash, os an\u00fancios s\u00e3o predominantemente est\u00e1ticos e fora do tamanho padronizado. As pe\u00e7as de propagandas mais produzidas s\u00e3o para portais e m\u00eddias sociais (70%). Al\u00e9m disso, em dispositivos m\u00f3veis, o investimento em propagandas cresceu R$ 721 milh\u00f5es em 2014. Os setores de beleza e sa\u00fade e o de bebidas alco\u00f3licas s\u00e3o os que mais investem nesse tipo de an\u00fancio.<\/span><\/p>\n

Mobile<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

E para aqueles que apostam no crescimento e dom\u00ednio em poucos anos do mercado mobile<\/em>, os dados do relat\u00f3rio apontam perspectivas que vem ao encontro dessa cren\u00e7a. O tempo m\u00e9dio gasto pelo brasileiro atrav\u00e9s de dispositivos m\u00f3veis \u00e9 de 72% com celulares Android, 15% com Iphone, 8% com Ipad e 5% com Tablet Android.<\/span><\/p>\n

Apesar dos n\u00fameros otimistas no mobile<\/em>, outros dados do relat\u00f3rio indicam que o brasileiro ainda acessa a internet por meio de v\u00e1rias plataformas. Quase metade da popula\u00e7\u00e3o online no pa\u00eds acessa conte\u00fado digital atrav\u00e9s de mais de um dispositivo: 75,6 milh\u00f5es de brasileiros acessam o ambiente online via desktop, 65,6 milh\u00f5es assistem a v\u00eddeos atrav\u00e9s de desktops e 39,3 milh\u00f5es, atrav\u00e9s de celulares.\u00a0<\/span><\/p>\n

Redes sociais<\/strong><\/span><\/p>\n

Os brasileiros est\u00e3o em primeiro lugar na Am\u00e9rica Latina no tempo m\u00e9dio gasto nas redes sociais, 60% maior do que a m\u00e9dia mundial. S\u00f3 o Facebook registra 58 milh\u00f5es de visitantes \u00fanicos mensais.<\/span><\/p>\n

E com um p\u00fablico t\u00e3o diferenciado e surpreendente em n\u00fameros, dominar formas de incentivar o engajamento em uma publica\u00e7\u00e3o \u00e9 o sonho de todo profissional de marketing digital. Segundo o relat\u00f3rio, posts com fotografias representam 83% do engajamento no Facebook. Fazer perguntas nas publica\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m aumenta os n\u00edveis de engajamento, segundo o relat\u00f3rio.<\/span><\/p>\n

A Infobase Interativa<\/a><\/span> utilizou os dados do relat\u00f3rio para apresentar, atrav\u00e9s de infogr\u00e1fico, quanto tempo o brasileiro gasta nas redes sociais. E n\u00e3o \u00e9 pouco tempo: m\u00e9dia de 10 horas por m\u00eas navegando pelas redes. Divulgado pelo portal Comunique-se, o infogr\u00e1fico traz informa\u00e7\u00f5es como porcentagem da popula\u00e7\u00e3o brasileira online dividida por sexo, por regi\u00e3o do pa\u00eds, por idade, por tempo gasto nas redes sociais, quais s\u00e3o as redes com maior penetra\u00e7\u00e3o e quais as postagens com maior engajamento. \u00c9 a vers\u00e3o resumida, interativa e centrada nas informa\u00e7\u00f5es de consumo dos brasileiros da rede social do relat\u00f3rio da ComStore.<\/span><\/p>\n

Considera\u00e7\u00f5es<\/strong><\/span><\/p>\n

A partir do relat\u00f3rio, \u00e9 poss\u00edvel tecer algumas considera\u00e7\u00f5es que podem\u00a0ser analisadas por quem produz conte\u00fado para o ambiente online, para quem almeja utilizar a internet para impulsionar as vendas e tamb\u00e9m para quem estuda o ambiente online.<\/span><\/p>\n

\u00a0O acesso \u00e0 internet pelos brasileiros \u00e9 um dado relevante. Em rela\u00e7\u00e3o aos pa\u00edses da Am\u00e9rica Latina, os sites de redes sociais, bem como sites que disponibilizam servi\u00e7os e portais de not\u00edcias s\u00e3o os mais navegados, o que pode significar um certo tipo de engajamento pelos brasileiros, que procuram por informa\u00e7\u00f5es e as compartilham para benef\u00edcios pr\u00f3prios ou de uma coletividade. Combate a preconceitos e conscientiza\u00e7\u00e3o para a preven\u00e7\u00e3o de doen\u00e7as foi a tem\u00e1tica de v\u00e1rias campanhas organizadas pelos pr\u00f3prios usu\u00e1rios do Facebook. Essas a\u00e7\u00f5es, que depois foram repercutidas pela grande m\u00eddia, demonstram que os brasileiros se engajam nas causas e a internet \u00e9 uma ferramenta que possibilita a troca de intera\u00e7\u00f5es e, quem sabe, de um espa\u00e7o p\u00fablico. No entanto, h\u00e1 que se considerar que pessoas com mais de 55 anos est\u00e3o fora desse contexto atual. O alfabetismo digital \u00e9 um dos problemas que surgem com essa nova realidade que interliga regi\u00f5es do pa\u00eds e do mundo, mas omite grupos que n\u00e3o t\u00eam acesso \u00e0s tecnologias necess\u00e1rias.<\/span><\/p>\n

Outro fator que merece reflex\u00e3o \u00e9 o aumento progressivo de usu\u00e1rios que utilizam a internet apenas por dispositivo m\u00f3vel, o que n\u00e3o quer dizer, no entanto, que o desktop deva ser esquecido. Portanto, os profissionais devem pensar em formatos que atendam aos dois p\u00fablicos, ou seja, conte\u00fado que seja poss\u00edvel acessar por mais de uma plataforma. Em fun\u00e7\u00e3o da grande penetra\u00e7\u00e3o dos v\u00eddeos, \u00e9 necess\u00e1rio o investimento nesse tipo de m\u00eddia, mas tamb\u00e9m pensando na adapta\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria a v\u00e1rios dispositivos e v\u00e1rios tipos de conex\u00e3o. Outra conclus\u00e3o \u00e9 a for\u00e7a da rede social e suas formas eficientes de engajamento, o que requer conhecimento dos anseios e gostos dos seguidores, que, a exemplo do v\u00eddeo, tamb\u00e9m s\u00e3o bastante visuais, optando por postagens que ofere\u00e7am v\u00eddeos e fotos.<\/span><\/p>\n

A pesquisa tamb\u00e9m pode indicar ainda que, se o brasileiro aprecia v\u00eddeos e fotos quando est\u00e1 online, os portais de not\u00edcias deveriam repensar a oferta de conte\u00fado atrav\u00e9s de v\u00e1rios formatos, mas de maneira complementar.<\/span><\/p>\n

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