{"id":1782,"date":"2015-03-30T21:12:34","date_gmt":"2015-03-31T00:12:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/?p=1782"},"modified":"2015-05-04T21:21:00","modified_gmt":"2015-05-05T00:21:00","slug":"metricas-mudam-para-avaliar-preferencia-de-leitor-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/2015\/03\/30\/metricas-mudam-para-avaliar-preferencia-de-leitor-online\/","title":{"rendered":"M\u00e9tricas mudam para avaliar prefer\u00eancia de leitor online"},"content":{"rendered":"

\u2016 \u2016 \u2016\u00a0 Mariany Granato\u00a0\u2016 \u2016 \u2016\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

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Para atrair consumidores, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado jornal\u00edstico online n\u00e3o deve estar preocupada apenas com os cliques. Segundo mat\u00e9ria do Wall Street Journal<\/a><\/span> sobre a ferramenta Chartbeat<\/a><\/span>, o importante \u00e9 saber quanto tempo o usu\u00e1rio permanece em cada p\u00e1gina visitada. O Chartbeat, que trabalha com m\u00e9tricas de verifica\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego online, considerando pageviews, visitantes ativos e visitas por per\u00edodo de tempo para auxiliar estrat\u00e9gias de gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e venda de espa\u00e7os publicit\u00e1rios na web, repensou a forma de medir a navega\u00e7\u00e3o na rede.<\/span><\/p>\n

As medidas para calcular a efic\u00e1cia de uma mat\u00e9ria desenvolvida para a web eram o n\u00famero de cliques que recebia durante um determinado per\u00edodo. Mas a equipe do Chartbeat percebeu que, muitas vezes, a maioria dos leitores n\u00e3o permanecia tempo suficiente na p\u00e1gina para que a leitura fosse conclu\u00edda. Por isso, o sistema alterou a m\u00e9trica de n\u00famero de cliques para o tempo em que os usu\u00e1rios permanecem na mat\u00e9ria.<\/span><\/p>\n

CEO do Chartbeat, Tony Haile afirma, na mat\u00e9ria do Wall Street Journal, que um dos mitos do comportamento na web \u00e9 relacionado \u00e0 leitura de todo material que clicamos. Depois de uma an\u00e1lise realizada pelo mesmo site, com 2 bilh\u00f5es de visitas na web durante um m\u00eas, constatou-se que a maior parte das pessoas que clicam em uma mat\u00e9ria n\u00e3o a leem. Ou seja, o n\u00famero de pageviews, m\u00e9trica que conta o n\u00famero de vezes que as pessoas carregam uma p\u00e1gina, n\u00e3o significa mais o n\u00famero de leitores efetivos.<\/span><\/p>\n

A m\u00e9trica baseada apenas em cliques sugeria que o conte\u00fado deveria ter uma manchete atraente e ponto final. Preocupa\u00e7\u00f5es com a qualidade do conte\u00fado seriam secund\u00e1rias; teoricamente, o jornalista j\u00e1 teria atingido o objetivo de atrair usu\u00e1rios para sua p\u00e1gina. Mesmo que n\u00e3o fossem leitores de fato, j\u00e1 seriam computados como medida importante para persuadir anunciantes.<\/span><\/p>\n

A nova medida pode fazer com que os desenvolvedores de conte\u00fado online aprimorem a qualidade do material para atrair e reter a aten\u00e7\u00e3o dos leitores. Estat\u00edsticas divulgadas pela pesquisa realizada pelo Chartbeat indicam, tamb\u00e9m, que se o usu\u00e1rio passar mais de tr\u00eas minutos em um site, h\u00e1 chances de retornar a visita. Portanto, \u00e9 necess\u00e1rio que a cultura da web de cliques evolua para uma cultura de \u2018web aten\u00e7\u00e3o\u2019, na qual a qualidade do conte\u00fado \u00e9 t\u00e3o importante quanto sua chamada.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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