{"id":1647,"date":"2014-08-31T20:52:44","date_gmt":"2014-08-31T23:52:44","guid":{"rendered":"http:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/?p=1647"},"modified":"2014-09-09T21:11:27","modified_gmt":"2014-09-10T00:11:27","slug":"estudo-enfoca-papel-do-cinema-na-construcao-de-identidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.faac.unesp.br\/blog\/obsmidia\/2014\/08\/31\/estudo-enfoca-papel-do-cinema-na-construcao-de-identidades\/","title":{"rendered":"Estudo analisa papel do cinema na constru\u00e7\u00e3o de identidades"},"content":{"rendered":"

\u2016 \u2016 \u2016\u00a0Lucas Sant’Ana Nunes\u00a0\u2016 \u2016 \u2016\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

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O cinema traz impactos culturais expressivos para a vida cotidiana, o que faz dele objeto de intenso debate em ambiente acad\u00eamico. Diversas teorias foram elaboradas com a proposta de desvendar como operam as representa\u00e7\u00f5es midi\u00e1ticas e seus mecanismos de produ\u00e7\u00e3o de sentido, como se realiza a significa\u00e7\u00e3o no cinema e sua recep\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

As iniciativas que se voltam para a rela\u00e7\u00e3o entre cinema e sociedade convergem para o fato de que as pe\u00e7as f\u00edlmicas se constituem tanto em elementos dinamizadores da cultura quanto reflexo da pr\u00f3pria cultura. A obra cinematogr\u00e1fica adota procedimentos que geram uma impress\u00e3o de realidade que deve ser assumida pelo p\u00fablico. O empenho em impressionar a plateia pode ser entendido inclusive como uma opera\u00e7\u00e3o de car\u00e1ter ideol\u00f3gico. Os limites entre o encenado e o vivido na concretude cotidiana tendem a tornar-se mais fluidos devido aos procedimentos de espetaculariza\u00e7\u00e3o e mitifica\u00e7\u00e3o de personagens, valores de ordem \u00e9tico-moral e cen\u00e1rios.<\/span><\/p>\n

Em outras palavras, o cinema pode construir, desconstruir, afirmar, desenvolver ou at\u00e9 mesmo negar identidades atrav\u00e9s de seus processos de produ\u00e7\u00e3o de sentido, al\u00e9m de tornar a experi\u00eancia do filme uma viv\u00eancia real, trazendo desdobramentos para a vida em sociedade, uma vez que fornece quadros de refer\u00eancia para o cotidiano.<\/span><\/p>\n

Neste artigo, originado a partir do projeto de mestrado do autor, s\u00e3o discutidas a representa\u00e7\u00e3o e a constru\u00e7\u00e3o de identidades no cinema, al\u00e9m dos impactos socioculturais ocasionados pela s\u00e9tima arte, tra\u00e7ando um panorama sobre como a profiss\u00e3o de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas \u00e9 representada por uma filmografia recente.<\/span><\/p>\n

Dessa forma, ao analisar os filmes mais recentes que trazem profissionais de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas em seu enredo como \u201cO articulador\u201d (\u201cPeople I Know\u201d \u2013 2002), \u201cObrigado por fumar\u201d (\u201cThank you for smoking\u201d – 2005) e \u201cTudo pelo Poder\u201d (\u201cIdes of March\u201d – 2011), podem ser encontrados alguns tra\u00e7os que identificam percep\u00e7\u00f5es da sociedade e da ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica sobre a profiss\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Em \u201cO articulador\u201d, o personagem de Eli Wurman, vivido por Al Pacino, \u00e9 um famoso rela\u00e7\u00f5es-p\u00fablicas que trabalha em Nova York e est\u00e1 passando por um momento ruim em sua vida profissional. Ap\u00f3s uma trajet\u00f3ria de sucesso na \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o, Eli se volta a pequenos trabalhos e eventos beneficentes, apresentando apenas um grande cliente, Cary Launer, personagem de Ryan O’Neil, que na trama \u00e9 um ator renomado e ganhador de um Oscar. No decorrer da narrativa, Eli Wurman se torna involuntariamente testemunha de um assassinato que pode incriminar seu cliente, que planejava construir uma carreira pol\u00edtica se candidatando ao Senado. No contexto dieg\u00e9tico<\/span><\/a> do filme, os comportamentos das \u201cestrelas\u201d parecem ser friamente estudados e calculados; apari\u00e7\u00f5es na m\u00eddia s\u00e3o negociadas e esc\u00e2ndalos s\u00e3o encobertos a todo custo. Neste ambiente, Eli cumpre o papel de transformar personalidades anti\u00e9ticas e aproveitadoras em figuras aclamadas pelo p\u00fablico, conquistando uma reputa\u00e7\u00e3o favor\u00e1vel a seus clientes. O filme carrega uma cr\u00edtica, que deixa a desejar em sua contund\u00eancia, ao lado manipulador do show business e ao mercado de assessoria de imprensa.<\/span><\/p>\n

Em \u201cObrigado por fumar\u201d, Nick Naylor, personagem interpretado por Aaron Eckhart, \u00e9 o principal porta-voz de grandes empresas de cigarros. Desafiado pelos vigilantes da sa\u00fade e tamb\u00e9m por um senador, Ortolan Finistirre (William H. Macy), que deseja colocar r\u00f3tulos de veneno nos ma\u00e7os de cigarros, Nick passa a manipular informa\u00e7\u00f5es de forma a diminuir os riscos do cigarro em programas de TV, al\u00e9m de fazer com que o cigarro seja promovido em filmes hollywoodianos atrav\u00e9s de seus contatos com a ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica. A pel\u00edcula retrata o universo do lobbying<\/em> na ind\u00fastria dos cigarros, bebidas e armas nos EUA, mostrando como os profissionais de comunica\u00e7\u00e3o realizam estrat\u00e9gias para conquistar uma imagem positiva de suas empresas.<\/span><\/p>\n

J\u00e1 em \u201cTudo pelo Poder\u201d, o diretor de comunica\u00e7\u00e3o Stephen Myers, interpretado por Ryan Gosling, \u00e9 um idealista. Apaixonado por pol\u00edtica, trabalha como assessor de imprensa para Mike Morris, representado na pel\u00edcula por George Clooney, governador democrata, candidato a corrida presidencial nos Estados Unidos. O filme centra sua encena\u00e7\u00e3o no jogo pol\u00edtico permeado por trapa\u00e7as ao qual o personagem Stephen Myers vai lentamente se integrando, cedendo \u00e0 perspectiva de carreira bem-sucedida na pol\u00edtica, em detrimento de seus princ\u00edpios e valores. Novamente, o profissional de comunica\u00e7\u00e3o que desempenha fun\u00e7\u00f5es de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas se v\u00ea obrigado a participar de artimanhas e estratagemas anti\u00e9ticos para continuar no jogo pol\u00edtico. O destaque fica para os bastidores do jogo pol\u00edtico, as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e as formas de persuas\u00e3o utilizadas para construir a imagem dos candidatos.<\/span><\/p>\n

O que se pode observar nesta recente filmografia \u00e9 o predom\u00ednio da estereotipia da atividade de RP, retratando somente uma faceta de manipula\u00e7\u00e3o e falta de transpar\u00eancia, em que \u00e9 transmitida a ideia de que para promover a imagem e reputa\u00e7\u00e3o de organiza\u00e7\u00f5es e pessoas \u00e9 necess\u00e1rio se valer de joguetes pol\u00edticos e estrat\u00e9gias anti\u00e9ticas.<\/span><\/p>\n

Pode-se analisar que as tem\u00e1ticas dos filmes associam a atua\u00e7\u00e3o profissional ao lobby e gest\u00e3o de campanhas pol\u00edticas, fato recorrente em outras \u00e9pocas do cinema, que mostra certo fasc\u00ednio da ind\u00fastria cinematogr\u00e1fica sobre tais temas, em detrimento de outras quest\u00f5es.<\/span><\/p>\n

Conclui-se que tais produ\u00e7\u00f5es trazem em seu interior estere\u00f3tipos que podem influenciar a forma como a sociedade e os pr\u00f3prios rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas veem a profiss\u00e3o. Em outros termos, o cinema visto como constru\u00e7\u00e3o simb\u00f3lica pode privilegiar certas imagens, que neste caso contribuem para projetar somente uma das facetas da profiss\u00e3o, em detrimento de outros pontos de vista. Contudo, existe a necessidade de descortinar e analisar a fundo tais representa\u00e7\u00f5es no cinema, o que merece um estudo pormenorizado sobre como estas constru\u00e7\u00f5es simb\u00f3licas impactam a realidade da profiss\u00e3o.<\/span><\/p>\n

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